Утонченная красота и непредсказуемая переменчивость моды захватывают — так описывает свои чувства журналистка Мари Гринде Арнтцен. Но углубленное изучение модной индустрии заставляет задуматься о вопросах, далеких от истой эстетики.
- Почему большинство людей в меру своих возможностей стремится следовать моде, хорошо выглядеть в глазах окружающих?
- Следовать моде — значит выделяться из толпы или подражать навязанному образцу?
- В последние десятилетия мода сменяется все быстрее и быстрее — с чем это связано и каковы последствия fast fashion?
Естественное стремление человека украсить свою внешность привело к созданию пятой по объему производства индустрии на планете. На пороге экологической катастрофы важно пересмотреть свои взгляды на моду. Читайте онлайн книгу «Дресс-код. Голая правда о моде», чтобы вслед за писательницей открыть неочевидные стороны модной индустрии.
«Дресс-код» краткое содержание
Исследовательница называет моду важным источником информации для социального антрополога. Если перефразировать знаменитый афоризм Декарта, получится: «Одеваюсь, следовательно, существую».
Мари Арнтцен приводит множество примеров того, что внешний вид для нас не просто прихоть и каприз, но одна из форм визуальной коммуникации. При этом он является еще и инструментом власти в межличностных отношениях.
Помимо очевидной цели у моды есть психологический, этический и политический аспекты, она напрямую связана с феноменом общества потребления. Выходит, что люди, следующие моде — ее рабы? Нет, потребители такие же виновники происходящего, как и индустриальные гиганты, которые производят тонны одежды и аксессуаров ежегодно.
Как устроена быстрая мода: тогда и теперь
Fast fashion — быстрая мода — детище ХХ века. Когда-то модные фасоны оставались актуальными годы, если не десятки лет, сейчас тренд устаревает за один сезон. С чего же началась эта гонка?
История индустрии возводит зарождение быстрой моды к Коко Шанель. Ее гениальное изобретение — маленькое черное платье — было одной из первых базовых вещей. С небольшими модификациями и разными аксессуарами оно становилось универсальным нарядом для самых разных поводов. При все своих плюсах платье стоило дешевле сложных вечерних туалетов: так модная одежда стала доступной более широкому кругу женщин.
Поначалу демократизация моды была выгодна производителями потребителям. Затем спрос начал расти, и вместе с ним сегмент масс-маркета. Конкуренция заставляла делать одежду все более и более дешевой, жертвуя качеством и оплатой труда швей. Это одна их главных этических проблем современной моды, которая требует срочного решения.
На сегодняшний день, чтобы оправдать свое существование крупным компаниям по производству недорогой одежды приходится выпускать коллекцию за коллекцией. Нераспроданные остатки отправляются на свалки и даже в огонь.
Мари Арнтцен аккуратно, но вполне отчетливо подводит читателя к выводу: быстро сменяющаяся мода не приносит потребителю ничего, кроме убытков. Люди тратят на поиски одежды десятки часов в год, а на оплату обновок — значительную часть своего бюджета.
Массовое потребление дешевой одежды имеет очень мало общего с искусством — высокой модой, но несет в себе угрозу не только психологическому здоровью, но и экологии. Как каждый может бороться с проблемой?
- Покупать меньше одежды низкого качества из масс-маркета.
- Отдавать предпочтение брендам, которые ручаются за то, что производят одежду с минимальным вредом для экологии и без нарушения прав человека.
Если каждый будет действовать в соответствии с этими принципами, хотя бы задумываться о них перед очередной покупкой, это уже может изменить индустрию моды.
